《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二营销视频创作.pptx

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1、模块二,学会新媒体营销,项目五 视频营销,从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。,（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。,（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。,知识目标,能力目标,素养目标,项目目标,思维导读,课堂讨论,1.你认为最近最火的企业营销视频短片是什么？请深入探讨为什么此视频能得到的关注？2.你是否制作过视频短片？请深入

2、探讨一下如何制作一个视频短片？,营销视频创作,一、营销视频创作的前期准备,视频营销准备,营销视频构思,编写营销视频剧本,营销视频,知识准备,1,2,3,商业目的,经费预算,执行计划,（一）视频营销准备,（二）营销视频构思,1,2,3,视频内容构思要有故事性,视频内容构思要有趣味性,视频内容构思要高、热、炒、情、笑、恶,1,2,3,4,多研究和构思剧本,多观看影视作品和思考,多写勤练、多原创少模仿,剧本创作的忌讳,（三）编写营销视频剧本,营销视频题材的选取,营销视频拍摄的技巧,营销视频,二、营销视频创作的中期拍摄,（一）营销视频题材的选取,网络下载,视频录制,从存储设备中复制,自己拍摄,(二)营

3、销视频拍摄的技巧,4,5,营销视频创作的后期剪辑,Contents,3,2,1,8,快速添加视频,添加音频,添加视频字幕特效,添加应用转场特效,其他,导出视频,三、营销视频创作的后期剪辑,1.项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好；（4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。（5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.项目考核要求（1）视频营销方案要点齐全；（10分）（2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）,项目综合训练,mooc学院,教学资源库,