《新媒体营销实务（第二版）》课件任务三APP营销.pptx

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1、模块二,学会新媒体营销,项目七 移动营销,满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。,（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。,（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。,知识目标,能力目标,素养目标,项目目标,思维导读,课堂讨论,1.你的手机里有多少个APP？这些APP分别有哪些功能？为什么你会添加这个APP到你的手机？该APP

2、安装到手机中以后的体验如何？2.日常生活中你遇到过什么形式的APP营销活动？什么样的活动或内容会吸引你下载这个APP？,App营销,知识准备,APP是英文Application的简称。中文直译为“应用”或“运用”。,APP营销指应用程序营销，即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动。,认识APP,一、认识APP,APP是根据现实生活中的场景需要而出现的，特别是O2O领域，更是互联网进一步场景化的体现。,一、认识APP,二、APP类型,三、APP营销入口设计要点,（一）,初始界面,正面观点二,负面观点二,（四）,（三）,（二）,实用功能,优质细节,恰当模式,资

3、源共享,真实场景,用户模块,（五）,（七）,（六）,实例分析,三、APP营销场景构建技巧,有特色的内容,有趣味的游戏,有跨界合作,有社交连接,有分享互动,APP营销场景化设计技巧,三、APP营销场景构建技巧,选好场景营销时间节点,根据用户分类进行场景营销,根据地点进行场景营销,实例分析,1.项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）APP小程序符合目标人群偏好；（3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）二维码营销活动效果良好；（5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求（1）活动策划方案要点齐全；（20分）（2）二维码制作有创意；（30分）（3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20）（4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）,项目综合训练,mooc学院,教学资源库,