《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二二维码营销.pptx

《《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二二维码营销.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《新媒体营销实务（第二版）》课件任务二二维码营销.pptx（15页珍藏版）》请在文字多文库上搜索。

1、模块二,学会新媒体营销,项目七 移动营销,满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。,（1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。（2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。,（1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。（2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。（3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。,知识目标,能力目标,素养目标,项目目标,思维导读,课堂讨论,1.在移动营销中，二维码能用来做什么？你会制作一个有吸引力的二维码吗？2.日常生活中什么样的活动或内

2、容会吸引你扫二维码。,二维码营销,知识准备,二维码概念 二维码是依附于移动设备上的一种编码方式。它用某种特定的几何图形，按一定规律，在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形上记录数据符号信息。,二维码营销概念 二维码营销的本质是：引导用户看你希望他看到的内容。,二维码营销的形式 由于二维码应用场景非常广泛，二维码营销的形式也非常多元化。,二维码营销,一、二维码营销,二维码营销是指企业将营销信息编制到二维码中，并通过传播、引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买的新型营销方式。,（二）二维码营销的概念,（三）二维码营销的形式,为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，

3、中央公园推出一个叫做“world park”的campaign，倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。他们在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史、事件、百科知识，还可以在手机页面内进行知识问答，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。,（一）二维码创意性营销 入口设计,二、二维码营销入口设计,JCPenny是一家大型服装商场，它通过二维码来打造了一个人性化服务。当你为你的朋友家人在JCPenny购买了一件商品，JCPenny可以为你定制一个二维码，你可以通过扫描二维码输入你对收件人的祝福-可以是文字也可以是语音。收件人也可以通过扫描二维码收到你的祝福,（二）二维

4、码传播性营销入口设计,二、二维码营销入口设计,纽约BBDO黄禾国际广告公司推出的啤酒二维码，就是一款社交饮品，其特殊之处在于：只有在瓶子里装满了Guiness黑啤酒之后二维码才能显示并被扫描。通过扫描Guiness啤酒瓶上的二维码，并在Facebook上发表推文、在foursquare上签到，才能下载电子优惠券，邀请其他朋友一起来参加这个活动。而且只能在中午的特定时间内扫描才有效。,（三）二维码内容互动营销入口设计,二、二维码营销入口设计,三、二维码营销运用场景,（一）资讯信息类应用场景,商品信息溯源,咨询阅读,会议签到应用,咨询阅读,证照应用,三、二维码营销运用场景,（二）交易促销类应用场景

5、,移动商务,二维码付款,促销应用,电子优惠券,在线票务,1.项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。（1）目标人群定位准确；（2）APP小程序符合目标人群偏好；（3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（4）二维码营销活动效果良好；（5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。3.项目考核要求（1）活动策划方案要点齐全；（20分）（2）二维码制作有创意；（30分）（3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20）（4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分）,项目综合训练,mooc学院,教学资源库,