《新媒体营销实务（第二版）》课件任务一分析自媒体营销.pptx

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1、模块一,自媒体平台营销,项目六 自媒体营销,培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。,（1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。（2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。,（1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。（2）理解自媒体平台营销的内容策略。（3）掌握构今日头条平台的营销技巧。,知识目标,能力目标,素养目标,项目目标,思维导读,项目引例,“超级话题+众测”助力华为新机上市，塑造产品口碑 2020年，是4G到5G的过渡阶段，各家手机厂商都陆续发布了5G手机，其中最有看点的就是华为。每年春季发布

2、的华为P系列都是大众关注的焦点，今年华为P40系列更为出众，除了支持双模5G之外，还有麒麟990带来的强悍的性能。而且，华为P40也延续了P系列一贯的设计美学，带来多重精彩配色和精致工艺，P40 Pro和 P40 Pro+还使用了独创四曲满溢屏，如何寻找到模板消费者，并用合适的方式，将产品卖点更好的展现在其面前，成为华为P40系列营销的核心问题。,分析提示,在人人都是媒体的时代，今日头条话题营销以海量内容配合高效分发，构建了人人参与人人传播的互动场景，定制化服务帮助华为P40 Pro系列品牌聚合优质内容，点燃热点事件，引爆全民关注，成为品牌必不可少的品牌力提升利器。,项目分析,谈起新媒体，过去

3、可能人们只知道博客、微博、微信，但是伴随着新媒体的发展，简书、今日头条等写作平台已经成为当今不可忽视的主流。当下头条号、百家号等也成为营销阵地，营销人只有深刻理解自媒体平台的营销价值才能不断的创造出价值，提升服务。本项目从介绍自媒体平台入手（任务61），深入分析自媒体平台内容营销（任务6-2），以及今日头条平台营销（任务6-3），百度百家平台营销（任务6-4）等基本技能。,课堂讨论,1.人民日报、怀左同学、一只小红红、一条、红星新闻、AI财经社，哪些是自媒体？判断依据是什么？2.主流的自媒体写作平台有哪些？各自有何特点？自媒体平台营销该如何定位？,分析自媒体营销,一、自媒体与自媒体平台营销,知

4、识准备,（二）新媒体与自媒体的区别与联系,广义的概念,狭义的概念,新媒体和自媒体是一回事,新媒体和自媒体是两回事,自媒体,新媒体,形式,内容,载体,相互依存、各司其职,核心,（二）新媒体与自媒体的区别与联系,自媒体 新媒体,自媒体的本质就是依附在新媒体技术背景下形成的“信息共享的即时交互平台”,新媒体是利用新的传播手段自媒体是单个人作为内容创造主体,自媒体 新媒体,自媒体,新媒体,新媒体为自媒体提供了一个“零技术、零成本、零编辑、零形式”的信息生产平台,（三）自媒体营销特征与趋势,二、自媒体营销,自媒体营销是指利用自媒体写作平台进行营销的模式，即利用今日头条、百家号或者其他互联网写作平台和媒体

5、来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。,三、典型自媒体营销平台,九大自媒体写作平台,内容定位,功能定位,读者群定位,四、自媒体平台营销定位,针对你要服务或者推送内容的目标群体，根据他们的年龄、职业、社会阶层、收入水平、具体需求等，确定辐射受众，设计自媒体平台特色、服务模式、推送风格等，进而实现打造品牌、实现营销目标。,每一类用户都有自己的喜好，同一喜好的用户会形成圈子，档自媒体传送的内容受到受众喜欢，则会主动传播分享，从而吸引更多的相同属性的用户关注。吸引同质、高精准的粉丝。,根据用户特征和需求提供其所需要的功能。,1.训练内容 创建典型的自媒

6、体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。2.训练要求 针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。（1）准确选择自媒体营销平台；（2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效；（3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架；（4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。3.考核要求（1）图文数据。以文章阅读率和转发率为考核指标，当粉丝量小于100，阅读率高于30%，转发率高于15%；当粉丝量大于等于100，阅读率高于20%，转发率高于10%；（30分）（2）用户数据。以粉丝删增率为考核标准，当粉丝量小于100时，删增率低于50%；当粉丝量大于等于100，删增率低于25%；（30分）（3）图文质量。排版完整性：推文版式完整、美观，段落整齐；文章内容：符合营销定位，逻辑性强，能够带来实际的营销效果。（40分）,项目综合训练,mooc学院,教学资源库,