《新媒体营销实务（第二版）》课件任务三短视频营销.pptx

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1、模块二,学会新媒体营销,项目五 视频营销,从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。,（1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。（2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。,（1）了解视频营销的概念以及特点。（2）了解营销视频的创作、上传及优化。（3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。,知识目标,能力目标,素养目标,项目目标,思维导读,课堂讨论,1.你知道国内主要有哪些短视频网站吗？请深入的探讨一下这些短视频网站之间有什么差异？2.你观看过哪些优秀的短视频

2、？这些视频打动你的原因是什么？,短视频营销,一、认识短视频营销,知识准备,短视频其实是以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来，内容有的是自拍、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。,一、认识短视频营销,短视频营销的优势,一、认识短视频营销,B,品牌更强。视频相对其它形态来说，更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象，或者是产品的形态。,C,互动更多。视频维度非常多，让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，可以模仿。,D,渠道更广。一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用

3、户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。而众多的平台也就意味着众多的流量。,A,壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。,二、短视频网络平台,三、短视频营销技巧,短视频营销操作模式,短视频营销的套路,四、注册短视频网站账号,注册账号,修改个人资料,修改头像,五、营销视频上传,1.贴纸功能2.美颜功能3.添加“背景音乐”功能4.添加“快慢镜头”功能5.增加录制时长功能,1.设计视频封面及标题2.好友功能,六、营销视频优化

4、,1.项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。2.项目训练的要求：小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。（1）选定产品的目标人群定位准确；（2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；（3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好；（4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。（5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。3.项目考核要求（1）视频营销方案要点齐全；（10分）（2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分）（3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分）（4）要求有真实的营销效果。（30分）,项目综合训练,mooc学院,教学资源库,