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第九章渠道策略,第一节分销渠道概述第二节分销渠道策略第三节批发商与零售商第四节物流系统管理本章小结课后习题,第一节分销渠道概述,一,分销渠道概念分销渠道是指某种货物和劳务从生产者向消费者移动时取得这种货物和劳务的所有权或帮助转移其所有权的所
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第三章市场购买行为分析,第一节消费者市场购买行为分析第二节组织市场购买行为分析本章小结课后习题,第一节消费者市场购买行为分析,一,消费者市场及特征,一,消费者市场概念消费者市场又称最终消费者市场,消费品市场或生活资料市场,是指个人或家庭为了
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第八章价格策略,第一节定价目标及主要影响因素第二节定价方法第三节基本定价策略第四节价格调整策略本章小结课后习题,第一节定价目标及主要影响因素,在市场经济条件下,企业作为独立的商品生产者和经营者,定价权是其最基本的经营自主权,企业生产的直接目
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第二章市场营销环境分析,第一节市场营销环境概述第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节营销环境分析本章小结课后习题,第一节市场营销环境概述,一,市场营销环境的含义按照系统论观点,环境是指系统边界以外所有因素的集合,市场营销环境是存在于企业
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第一节金融市场概述第二节货币市场第三节资本市场第四节其他金融市场第五节国际金融市场,1掌握金融市场的定义,理解金融市场的功能,了解金融市场的构成要素,2区别不同类别的金融市场,了解各类金融市场的参与主体,掌握各类金融市场的特点,作用,理解各
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第一节中央银行的产生与发展第二节中央银行制度类型第三节中央银行的性质与职能第四节中央银行的独立性问题第五节中央银行的业务,1了解中央银行产生的原因,2掌握中央银行的职能,3了解中央银行的独立性问题,第一节中央银行的产生与发展,一,中央银行产
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第一节货币制度内容及其演变第二节中国货币制度第三节国际货币制度与改革,1掌握货币制度的构成要素,了解货币制度的演变过程,2了解我国现行的货币制度,3了解国际货币制度的演变及改革,第一节货币制度内容及其演变,一,货币制度的形成在前资本主义社会
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第一节信用第二节利息第三节利率,1了解信用的起源和发展,2掌握利息及利率的概念,3熟悉多种利率相关理论,第一节信用,一,信用的产生和发展,一,信用的产生信用最早产生于原始社会末期,随着社会分工的出现,逐渐有了剩余产品,然后有了商品交换,私有
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第五章市场竞争战略分析,第一节市场竞争者分析第二节竞争战略分析第三节竞争战略选择本章小结课后习题,第一节市场竞争者分析,竞争是市场经济的基本特性,市场竞争所形成的优胜劣汰,是推动市场经济运行的强制力量,它迫使企业不断研究市场,开发新产品,改
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第一章市场营销概述,第一节市场和市场营销第二节市场营销管理哲学的演变第三节市场营销学发展历程第四节市场营销学基本理论本章小结课后习题,第一节市场和市场营销,一,市场现代市场经济条件下,企业必须按照市场需求组织生产,所谓市场,是由一组具有买卖
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项目七定价策略,任务一认识定价原理任务二掌握定价方法任务三理解定价策略任务四价格调整策略,任务一认识定价原理,掌握价格的构成理解影响定价的因素李宁运动专卖定价方法及策略一,影响李宁定价的因素表7,1所示为李宁五大定价因素分析,以上分析得出
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项目九促销策略,任务一认识促销策略任务二理解人员推销策略任务三理解广告策略任务四理解公共关系任务五理解营业推广,任务一认识促销策略,掌握促销的含义及作用认识促销组合及促销策略掌握影响促销组合决策的因素蒙牛,是一个在中国人尽皆知的响当当的大型
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项目三市场分析,任务一对市场进行分析任务二对消费者行为进行分析,任务一对市场进行分析,掌握消费者市场,生产者市场,政府市场的含义及其基本特征分析中国组织市场购买行为的特殊性全球快速餐饮龙头麦当劳麦当劳进驻中国前进行了连续五年市场调查和分析
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项目十一,了解国际市场营销,学习目标,知识目标,掌握国际市场营销基本概念理解国际贸易体系,经济,政治,法律和文化环境对国际市场营销的影响掌握国际市场中的营销战略和营销组合,能力目标,能识别国际贸易体系,经济,政治,法律和文化环境影响企业的国
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项目四市场调研与预测,任务一进行市场调研任务二进行市场预测,任务一进行市场调研,掌握市场调研的含义与方法,理解市场调研的特点,类型能够开展市场调研活动,撰写调研报告男性长胡子,因而要刮胡子,女性不长胡子,自然也就不必刮胡子,然而,美国的吉列
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项目六产品策略,任务一认识产品与品牌策略任务二理解产品生命周期任务三认识产品组合任务四开发与推广新产品,任务一认识产品与品牌策略,掌握产品整体的内容和品牌的概念掌握产品和品牌的含义理解产品整体三层次的内涵长期适量饮用牛奶不仅可以美容,还可以
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项目五市场细分与目标市场,任务一对市场进行细分任务二选择目标市场任务三市场定位与营销组合,任务一对市场进行细分,理解市场细分的思想和意义掌握市场细分的方法和依据麦当劳瞄准细分市场需求麦当劳作为一家国际餐饮巨头,创始于20世纪50年代中期的美
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第十二章国际金融,第一节国际收支第二节外汇和汇率第三节国际储备第四节国际货币体系第五节国际资本流动,学习目标,1,了解品牌延伸的涵义与特点,2,理解品牌延伸的作用,3,掌握品牌延伸的策略与准则,4,品牌延伸的风险及规避,知识目标,1掌握国际
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第十三章金融创新与金融发展,第一节金融创新概述第二节金融创新的主要内容第三节我国的金融创新第四节金融发展,知识目标,1掌握金融创新的含义及其主要内容2了解我国金融创新的内容和特点3掌握金融风险及其防范的措施,能力目标,1理解金融创新的动因2
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项目一走进市场营销,任务一初识市场与市场营销任务二树立市场营销观念,任务一初识市场与市场营销,掌握市场和市场营销的含义理解市场三要素掌握市场营销理论美国有一家很大的鞋厂,由于国内市场已经饱和,如何在海外开辟鞋市场就显得非常重要,一天,鞋厂老
